Snad každý copywriter se po jistém váhání shodne na tom, že důležitější než samotné psaní je důkladná příprava. Přesto je shromáždění a pečlivé studium podkladů tou částí copywritingu, na kterou copywriteři rádi zapomínají a často ji i více či méně úmyslně opomíjejí.
